Чем вывеска отличается от рекламы

Согласно ФЗ РФ №38 от 13 марта 2006 года «О рекламе», к элементам наружной рекламы относятся все вывески, которые, в свою очередь, делятся на информационные и непосредственно рекламные. Существует ряд признаков, по которым можно различить эти объекты.

Назначение

Информационные вывески нужны исключительно для того, чтобы предоставить ключевые сведенья об учреждении.

Рекламные могут также сообщать о скидках, распродажах, акциях и прочих специальных предложениях, призывать заказать/купить/позвонить/посетить и т. д. Иными словами, они предназначены для привлечения внимания к товару/услуге/событию, для продвижения, а не для информирования.

Содержание

Этот критерий тесно связан с предыдущим. Если цель вывески – исключительно информирование, она может содержать только следующие данные:

• название ЮЛ;
• профиль деятельности;
• юридический адрес;
• часы работы;
• контакты (телефон, адрес официального сайта, электронную почту и проч.);
• ОГРНИП, ИНН (для ИП).

Для информационной вывески, в отличие от рекламной, недопустимо наличие слоганов, лозунгов, подробных описаний предлагаемых товаров/услуг и призывов к действию.

Оформление

На рекламной вывеске могут быть нанесены любые изображения (фото, рисунки), не являющиеся запрещенным контентом.

На информационном объекте разрешено разместить только схематический рисунок-иконку, отображающий вид услуг компании или тип товаров, которые она реализует. А также можно расположить индивидуальный знак или логотип, но только при условии, что он зарегистрирован в Роспатенте, и организация имеет подтвержденное право на его использование.

Тип конструкции

Для информационных вывесок перечень разрешенных типов конструкций не так велик. Такие объекты могут быть:

• плоскими, в виде табличек;
• с объемным текстом;
• подвесными (на кронштейне);
• в форме световых коробов или электронного табло с бегущей строкой;
• нестандартными (например, вывеска в виде вилки и ложки у входа в точку общепита).

Для рекламных объектов перечень более разнообразен – помимо перечисленных вариантов, размещать рекламу можно на щитах, проекциях, перетяжках и проч.

Место размещения

Как говорилось выше, информационная вывеска должна располагаться у входа в организацию. Рекламную же можно вывесить в любом микрорайоне города, и даже за пределами его территории.

Какие есть требования к вывескам

Перечень требований к вывескам зависит от того, о каком виде конструкции идет речь. Но определены и общие правила, которым должны соответствовать все рекламные объекты:

• Материалы. Вывески изготавливаются из металла, оргстекла, МДФ, ПВХ, акрила и проч. – вариантов множество. Главное, чтобы материал был экологически безопасным и прочным.
• Устойчивость. Рекламные конструкции, так же, как и материалы, из которых они сделаны, должны выдерживать любые погодные и климатические условия.
• Оформление. Фон и текст на вывеске должны быть контрастных оттенков, чтобы надписи хорошо читались.
• Цветовое решение. Вывеска не может быть выполнена в слишком ярких тонах, особенно, если расположена вблизи проезжей части – иначе она будет отвлекать участников движения, что может привести к ДТП.
• Расположение декоративных элементов. Рисунки, изображения и логотипы должны быть размещены таким образом, чтобы они не мешали комфортному прочтению текста и не сливались с ним.
• Дизайн. Вывеска не должна напоминать дорожный знак или любой другой указатель, которые традиционно размещают на городских улицах.
• Размер. Габариты рекламного объекта не должны превышать разрешенные для данной разновидности.
• Подсветка. В темное время суток вывески должны подсвечиваться, но так, чтобы прямые лучи не попадали в окна близлежащих жилых помещений. Кроме того, освещение разрешено только немерцающее и неяркое.
• Крепления. Крепежные элементы требуется скрывать декором.

Есть определенные ограничения и на расположение вывесок на фасадах зданий. Запрещено вывешивать рекламу:

• над вывесками других организаций – все конструкции должны располагаться на одной горизонтальной оси;
• выше перекрытий между первым и вторым этажом;
• ближе, чем на расстоянии 1 м от мемориальных досок;
• около адресных табличек, когда вывеска загораживает обзор и мешает комфортному прочтению названия улицы или номера дома;
• в границах жилых помещений;
• в дверных проемах и на окнах, если конструкция закрывает зону остекления последних более чем наполовину;
• на архитектурно-художественных элементах здания;
• на лоджиях, балконах и козырьках подъездов/сооружений;
• на ограждениях (перилах, заборах и проч.).

Региональные власти вправе дополнять перечень требований, если они не противоречат действующим законам. Так, в Москве для определенных зданий разработаны специальные концепции Москомархитектуры. И все рекламные объекты, размещенные на фасадах этих домов, должны соответствовать определенным критериям относительно стиля и дизайна, чтобы не нарушать архитектурный облик сооружения.

Какие вывески нужно согласовывать

Вывеску нужно согласовывать с органами местного самоуправления, если она содержит элементы рекламы или не соответствует хотя бы одному из заявленных Техническим Регламентом требований:

• Габариты. Высота не более 50 см, ширина не больше 15 м, но не превышающая 70% от ширины фасадной части.
• Шрифт. Разборчивый, высота букв не больше 10 см, общая длина надписи от 15 см до 10 м.
• Язык. Русский, за исключением случаев, когда в официальных документах наименование организации пишется на другом языке. А также в регионах, где есть второй официальный язык, можно дублировать русские надписи на местном наречии.
• Содержание. На информационной вывеске допустима только основная информация об организации (название, адрес, контакты, график работы, регистрационные данные).
• Художественные элементы. Только тематические схемы-иконки по профилю организации или логотип/товарный знак компании, зарегистрированный в Роспатенте.
• Место установки. Поблизости от входа, на высоте не менее чем в 2,5 м от земли. Если офис располагается в цокольном или подвальном помещении, вывеску разрешено закрепить ниже, но не менее, чем в 0,6 м от земли.

Но не всегда информационную вывеску, соответствующую перечисленным требованиям, можно размещать без разрешения властей – в некоторых регионах и городах федерального значения могут действовать иные правила. Так, в Москве регистрации подлежат любые вывески, размещенные на АЗС, в торговых комплексах, на зданиях, признанных частью культурного наследия столицы или сооружениях, для которых разработаны особые архитектурно-художественные концепции. Потому прежде, чем заказывать и монтировать вывеску, стоит проконсультироваться с местными контролирующими организациями, нужно ее согласовывать или нет.

Как согласовать вывеску

Получают разрешение на размещение вывески в местной администрации. Но перед тем, как обращаться с заявлением, нужно сделать дизайн-проект конструкции. Он представляет собой пакет документации, в который входит:

• схема города с обозначением места расположения рекламного объекта (ситуационный план);
• эскиз конструкции с указанием габаритов и прочих основных характеристик вывески;
• фотографии здания/сооружения, где будет расположен рекламный объект;
• схематический рисунок вывески на фасаде/сооружении;
• фотомонтаж эскиза на место расположения конструкции;
• пояснительная записка с точным адресом здания, данные о его принадлежности к объектам исторического наследия и проч.

Заказывать проект можно в организациях, имеющих допуск СРО. Цена зависит от того, нужна ли только дизайнерская документация или требуется также разработка технического проекта с указанием всех конструктивных особенностей рекламного элемента. В первом случае пакет документов обойдется в 3 000-3 500 руб., во втором – от 25 000 руб.

Когда проект готов, можно подавать заявление на согласование рекламы. В документе потребуется указать следующие параметры вывески:

• тип объекта (табличка, световой короб, табло и проч.);
• габариты (длина, высота);
• содержание (надписи, художественные элементы);
• размеры текстовой части;
• наличие и вид подсветки.

К заявлению прикладывают:

• ксерокопию паспорта заявителя;
• ксерокопию документа о государственной регистрации юридического лица;
• дизайн-проект вывески;
• письменное согласие владельца помещения/здания на установку рекламной вывески, если согласованием занимается арендатор (в этом случае также нужно приложить договор аренды);
• письменное согласие собственников жилых помещений, если конструкция будет расположена на фасаде многоквартирного дома (дать разрешение на монтаж должны не менее 2/3 владельцев);
• доверенность, заверенную у нотариуса, если заявление подает представитель ООО или третье лицо;
• экспертное заключение о техническом состоянии конструкции, если она не новая, и ранее эксплуатировалась 5 лет и более;
• квитанцию о внесении госпошлины за оказание муниципальной услуги согласно статье 333.18 и пункту 105 статьи 333.33 НК РФ (в 2023 году сумма составляет 5 000 руб.).

Заявление регистрируют, и дальнейшее согласование осуществляется в соответствии с установленным порядком. Решение выносят в течение 2-4 недель, и, если оно положительное, заявитель получает письменное разрешение на установку рекламной конструкции сроком действия от 5 до 10 лет.

Если вынесен отказ, его можно оспорить через суд, но только когда он неправомерен. В противном случае понадобится собирать все документы заново и начинать процедуру регистрации сначала.

Что будет, если неправильно установить вывеску

Если рекламный объект установлен без разрешения властей или его параметры не соответствуют тем, что были заявлены при подаче документов на согласование, местные власти могут применить к нарушителю санкции. А именно – выписать постановление о принудительном демонтаже конструкции и наложении штрафа в соответствии со статьей 14.37 КоАП РФ.

Сумма взыскания составляет:

• 3 000-5 000 руб. для ИП и руководителей ООО;
• 250 000-500 000 руб. для мелких компаний;
• 500 000-1 000 000 руб. для среднего и крупного бизнеса.

Кроме того, если владелец вывески не демонтирует ее в течение 30 дней, это сделают подрядчики, а счет за их услуги будет выставлен нарушителю.

Но это не все неприятности, которые могут постигнуть предпринимателя. Если здание, на котором была размещена вывеска с нарушениями, не находится в его собственности, владелец вправе принять решение об аннулировании договора аренды досрочно. В этом случае освободить занимаемую площадь потребуется в течение 30 дней.