Нужно ли разрешение на вывеску в магазине

В соответствии положениям ФЗ РФ №38 от 13 марта 2006 года «О рекламе», любые вывески считаются объектами наружной рекламы. Они делятся на информационные и собственно рекламные. Первые, в большинстве случаев, в согласовании не нуждаются, вторые же нельзя размещать без разрешения.

Различия между рекламными и информационными вывесками заключаются в следующем:

• Назначение. Цель рекламы заключается в продвижении, привлечении внимания к товару/услуге/событию. Информационные вывески лишь оповещают граждан о названии и профиле организации, ее месте нахождения и графике работы.
• Содержание. Этот пункт связан с предыдущим. Рекламные объекты помогают в продвижении, потому могут содержать подробные описания товаров/услуг, призывы купить/заказать/посетить, а также слоганы, лозунги и проч. На информационных разрешено лишь указать основные сведенья об учреждении.
• Дизайн. Реклама может содержать любые изображения, не попадающие под определение «запрещенный/недопустимый контент». На информационных вывесках разрешено размещать лишь зарегистрированные в Роспатенте логотипы или схематические рисунки, помогающие получить представление о сфере деятельности организации (например, изображение пуговицы, катушки ниток или отреза материала у входа в магазин «Ткани и фурнитура»).
• Вид. Информационные вывески могут быть плоскими, с объемными буквами, консольными, в виде световых коробов или табло с бегущей строкой. Для рекламы выбор форм и конструкций намного шире.
• Габариты. Технический Регламент ограничивает размеры информационных вывесок – до 50 см в высоту и до 15 м в ширину, но не более чем 70% от ширины фасада здания. А параметры, предельно допустимые для вывесок рекламного характера, зависят от типа конструкции (баннер, таблоид, щит и проч.).
• Место расположения. Если информационная вывеска должна размещаться поблизости от входа в магазин, то рекламную можно монтировать в любом месте, даже за пределами населенного пункта. Кроме того, рекламу можно расположить и на крыше здания, а вывеску – только на фасаде, остекленной части окна или на витрине (причем в последних случаях она не должна занимать более 50% от общей площади остекления).

Однако принадлежность объекта к исключительно информационному типу еще не говорит о том, что согласовывать его не нужно. Действительно, получать разрешение в большинстве случаев не требуется, но есть и исключения. К примеру, владельцам магазинов, расположенных в торговых центрах, надо согласовывать установку любой вывески с собственником здания.

Кроме того, местные власти имеют возможность выдвигать дополнительные требования к регистрации наружной рекламы. Например, в столице данный вопрос, помимо действующего законодательства, регламентируется также и Постановлением Правительства Москвы от 25.12.2013 N 902-ПП. Согласно этому документу, если магазин/офис расположен в здании на одной из улиц Москвы, для которых разработаны специальные архитектурно-художественные концепции, размещать наружную рекламу можно только с одобрения властей, даже если речь идет об обычной плоской табличке.

В Санкт-Петербурге иные нюансы. Здесь согласовываются все вывески, кроме упомянутых выше плоских табличек перед входом в учреждение, независимо от того, в каком здании они располагаются. В Нижнем Новгороде другие ограничения – максимальная высота вывески, не требующей согласования, не 50 см, а 40 см.

Учитывая эти факты, перед тем, как заказывать и вывешивать наружную рекламу, лучше проконсультироваться в администрации города/района относительно действующих правил и требований. Это поможет избежать штрафов и иных взысканий за нарушения при размещении рекламных объектов.

Правила размещения вывески магазина

Информационные вывески выполняются из прочных и экологически безопасных материалов –  дерева, пластмассы, металла, винила, акрила, МДФ, ПВХ, оргстекла и проч. В вопросе расположения существует ряд ограничений, а точнее, запретов.

Итак, нельзя размещать вывески:

• выше перекрытий между 1 и 2 этажом и на уровне ниже 2,5 м от земли (исключение составляют лишь случаи, когда магазин/офис расположен в подвальном или цокольном помещении – тогда конструкции можно вывешивать на высоте от 0,6 м);
• в дверных проемах и на окнах, если вывеска занимает более 50% от остекленной площади последних;
• на козырьках зданий, лоджиях, балконах и ограждениях (перилах, заборах, шлагбаумах);
• на архитектурных деталях фасада, в том числе и на колоннах, лепнине, орнаменте, пилястрах и проч.;
• в границах жилых помещений (если магазин расположен в многоквартирном доме);
• на расстоянии менее 1 м от мемориальных досок;
• вблизи адресной таблички, так, что вывеска полностью или частично мешает прочтению названия улицы и номера дома;
• выше или ниже остальных информационных конструкций на фасаде (они должны располагаться строго по одной горизонтальной оси).

Помимо правил размещения, стоит учитывать и иные параметры – содержание вывески, оформление и разрешенные типы подсветки.

Объем информации

Информационная конструкция отличается от рекламной тем, что в ее оформлении «нет ничего лишнего». Так, на табличке можно указать лишь следующую информацию:

• название организации;
• профиль деятельности (магазин игрушек, гипермаркет, канцтовары и проч.);
• график работы;
• юридический адрес;
• контакты (электронную почту, телефон, адрес официального сайта);
• сведенья о госрегистрации ЮЛ.

Перечень разрешенных декоративных и художественных элементов, как упоминалось выше, весьма ограничен. Это может быть лишь тематическая иконка или логотип/товарный знак организации, при условии, что он официально зарегистрирован в Роспатенте («Лента», «Магнит» и т. д.).

Размер шрифта и расположение текста

Текст на вывеске можно располагать только горизонтально. Высота букв должна быть не менее 10 см, а длина надписи – от 15 см до 10 м.

К шрифту особых требований нет, главное, чтобы он хорошо читался. Но опытные дизайнеры советуют выбирать начертания без засечек, т. к. они выглядят более стильно и современно. Шрифты с засечками больше подходят для антикварных магазинов, кафе и ресторанов «под старину».

Отдельно стоит сказать о рукописных шрифтах. Так сложилось, что они считаются «девичьими», и традиционно используются на вывесках магазинов и организаций, товары и услуги которых так или иначе предназначены для женщин. Это салоны красоты, торговые точки, реализующие цветы, нижнее белье, косметику и проч. Но, если у вас, например, магазин автозапчастей, выбирайте более жесткие, «мужские» шрифты без «вензелей».

А также не стоит использовать в дизайне вывески более 2-х шрифтов – такой «микс» ухудшит читаемость и не позволит читателю воспринять все, что написано.

Цветовое решение

Оформление вывески не должно быть слишком ярким, особенно, если она расположена неподалеку от проезжей части и может отвлекать внимание участников движения.
Лучше подобрать спокойные тона, но так, чтобы цвета фона и шрифта были контрастными (черный и белый, синий и желтый, белый и красный/зеленый/синий). Это сделает надписи хорошо различимыми и читабельными.

Освещение

В темное время суток вывеска должна подсвечиваться. Освещение должно быть неярким и немерцающим. А также запрещено использовать для подсветки неоновые и цветные мигающие лампы.

Кроме того, свет не должен слепить участников движения и проникать прямыми лучами в окна близлежащих жилых помещений.

Несколько слов о согласовании


Чтобы получить разрешение на размещение вывески, нужно подать заявление в местную администрацию. Образец заполнения и перечень прилагаемых документов должен быть размещен на сайте органов местного самоуправления. Если этих данных на ресурсе нет, можно запросить их электронным письмом. А также при подаче документов потребуется уплатить госпошлину за оказание муниципальной услуги в размере 5 000 руб. (по данным на 2023 год).

После приема заявления его регистрируют в течение одного рабочего дня и отправляют на рассмотрение. Процедура занимает от 2 до 4 недель, о результатах заявителя оповещают по электронной почте. При положительном решении предприниматель или его представитель, имеющий на руках нотариально заверенную доверенность, получает письменное разрешение на монтаж и эксплуатацию вывески. Срок действия документа – не менее пяти и не более десяти лет.

Игнорировать обязательную процедуру регистрации не стоит. За несанкционированное размещение рекламы положен штраф:

• для ИП и ООО – 3 000-5 000 руб.
• для мелкого бизнеса – 250 000-500 000 руб.;
• для средних и крупных компаний – 500 000-1 000 000 руб.

Чтобы избежать проблем, лучше не допускать нарушений. А если заниматься оформлением самостоятельно нет времени или желания, можно заключить договор с организацией, оказывающей посреднические услуги по согласованию вывесок и рекламных сооружений. Так вы сэкономите не только время и силы, но и повысите шансы на положительное решение властей – специалисты осведомлены о правилах и «подводных камнях» оформления и точно знают, какие требования к наружной рекламе действуют именно в вашем регионе.